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液态奶火力全开精准行动凝心聚力亮剑攻坚

奋勇出击，只争第一！面对竞争日益激烈的市场环境以及疫情冲击的经济下行现状，液态奶事业部坚决落实潘总“坚定信心，只争朝夕，全力打赢全年业务快速发展攻坚战”的要求，坚持高举高打、积极竞争，抓住节日热点开展整合营销，围绕核心产品乘势而上。液态奶事业部全员信心坚定，利出一孔，敢打敢拼，迎难而上！

精准营销，助力业绩持续提升！

自集团“亮剑行动”开展以来，液态奶事业部全员斗志昂扬，干劲十足。销售系统快速行动，统一部署节日营销，各营销总部针对自身市场环境，进行差异化整合营销，抢占一线市场！西南营销总部利用支付宝“百万日活用户”优势及3500家红旗门店线下流量，开展产品秒杀及直播活动，观看人次达30万，当天销量突破200万大关；西北营销总部创新突破，在父亲节联合洽洽开展安慕希&坚果大礼包捆绑套餐销售活动，拉动安慕希销量提升30%；浙沪营销总部借助端午契机全面推动植选豆奶销售，将目标瞄准全国知名的餐饮连锁企业五芳斋，通过一元换购的售卖方式，带动驻地市场的植选销量涨幅达28%；河南营销总部把握中、高考结束后景区客流增加的时机，与漯湾古镇景区开展异业联合进行产品售卖，当天销售额有所突破；云贵广营销总部针对社区、物业、写字楼开展多样活动，社区团长开发数量超出预期，有效促进产品售卖。全国花式营销引消费者喜爱，市场动销越来越好。

精准洞察，抢占品牌制高点！

为辅助终端更好地提升销量，液态奶事业部在品牌端提前部署，精准洞察消费者需求与喜好，从策划到落地，通过线上线下整合营销，实现产品业绩增长。抢占先机，快速促成了品牌与《奔跑吧10》、《乘风破浪的姐姐3》、《极限挑战8》、《中国说唱巅峰对决》等热门综艺节目的强强联合，收视及播放量再创新高，节目中强化品牌露出，多种形式种草吸睛，与消费者建立良好互动，品牌认知度节节攀升，快速助力市场动销！同时，液态奶事业部统一规划品牌活动，“安慕希水果节”、“臻浓补钙节”、“优酸乳青岛吃货节”、“QQ星航天夏令营”强势来袭，活动现场人头攒动，全国上下同频共振，火力全开拉动产品热销。通过异业合作促进终端销售，安慕希夫子庙店铺开业，与南京中国科举博物馆跨界合作「金榜题名」礼盒及线下状元酸奶茶茶道体验，直播互动人次超20万；联合全聚德等四大老字号餐饮品牌，打造中华“食立派”深度跨界，于全聚德集团官方平台售卖安慕希5款组合套餐，有利地拓展了安慕希餐饮渠道新品进店业务，直接助力销售业绩提升！

除此之外，液态奶事业部紧跟618各电商大促节奏，前置布局天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台，开展达人直播带货上万场，2022年销售额同比增长40%！

精准服务，高效保障市场供给！

全国销售态势良好，市场一片火热，原奶业务为了保障充足的奶源供应，针对奶牛热应激反应，制定防暑降温专项方案。同时，组建攻坚克难与技术服务小组，走进牧场进行专项指导与服务，对奶牛热应激进行了有效预防，全面保障奶源产量及品质，确保了旺销节点充足的奶源供应。生产系统结合销售需求，全面统筹排产节奏，提前储备生产物料，确保产量能够及时满足市场所需。全面启动“安全月”、“新品投产大作战”等活动，全方位开展品质管理与安全管理，保障生产运营高效开展。职能人员以业务为导向，通过线下助产助销、线上云游伊利直播等方式助力产品售卖；持续推动创新优秀提案以及“零距离沟通平台”的落地执行，倾听员工心声，采纳员工优秀意见并进行不断改善，助力业务更好发展。