11月25日，2022金投赏商业创意奖最终获奖榜单揭晓！作为亚洲规模最大、含金量最高的创意奖项之一，本届金投赏奖共征集到1100余家专业公司递交的3513件参赛作品，最终704件入围提名名单，金奖项目仅占全部参赛作品的1.79%。

　　我公司坚持以消费者为中心，打造满足全人群、全消费场景、全生命周期的健康产品。我公司凭借领先的创新营销实力获得年度品牌大奖，与旗下各品牌共斩获3金2银5铜9提名绽放金投赏！

我公司获奖名单

金奖

　　谷粒多“红红火火谷粒多百村干部斗直播”——数字媒介整合

　　伊利五四青年节「无热爱，不青春」——社会化媒体传播

　　金典《披荆斩棘的哥哥》冠名——视频-内容营销

银奖

　　安慕希x金典《万福金安2022之有虎气》春节贺岁——数字媒介整合

　　谷粒多春促乡村振兴营销——公关整合传播

铜奖

　　「伊利母品牌」请别叫我们苏神——视频创意

　　伊利新春系列迷你剧《我耀我家》 ——KOL&明星项目

　　须尽欢「《了不起！舞社》新品上市全链路营销」——受众规划

　　红红虎虎谷粒多 百村干部斗直播——直播平台

　　“京韵冬奥，植选登场”用中国式浪漫打开伊利植选冬奥的全链路营销——资讯平台

提名奖

　　伊利母品牌「100天后见」——视频创意

　　畅意100%0糖新品x五菱汽车产品力视频——视频创意

　　伊利母品牌「蓄力一代」——社会化媒体传播

　　伊利植选x只此青绿千年宋韵质感的端午全链路营销——资讯平台

　　优酸乳《最美的夜》冠名——视频-内容营销

　　安慕希AMX肌肤关系玻尿酸酸奶消费者共创——受众规划

　　金典 X 百度：开启低碳生活 伊利元宇宙发布会——应用工具

　　伊然「我们开了一家《人生五味便利店》」——既要声量、又要销量、还要品牌好感的零食品类O2O新玩法——卖场终端

　　金典 《脱口秀大会》聚焦脱口秀文化，以IP赋能品牌圈层营销——媒体整合

以下特别甄选了我公司的获奖案例：

谷粒多春促乡村振兴营销

　　2022年伊始，我公司旗下的谷物奶品牌谷粒多，顺应国家时代风向，紧跟乡村振兴政策趋势，为中国最美乡村搭建展现魅力的大舞台，打造“红红虎虎谷粒多，百村干部斗直播”主题春促营销。联手国民艺术家冯巩和《我不是胖虎》IP共创主题微电影《我和我的村》，打响品牌乡村振兴的第一枪。同时集结全国14省的百位村干部的打造百场新春直播，展现民俗风光和家乡好货。并且将其中12省的地方文化和风土人情深度结合，定制12款具有地方特色的虎年春节礼盒，为提升地方农产品附加值提供新思路，打造乡村振兴扶贫助农新形式，拓宽品牌营销新路径，激活乡村振兴新动能。

伊利五四青年节【无热爱，不青春】

　　2022年母品牌主张全新升级为“品质，源于热爱”，我公司借助五·四共青团成立100周年契机，联动代言人北京冬奥冠军苏翊铭和东京夏奥亚洲飞人苏炳添，以“大小苏首次合体”为核心创意，联合官媒“人民日报”为内容传播的原点匹配精准高效的社会化营销链路，输出“无热爱 不青春”的品牌态度，向年轻人传递“伊利相信每个人都可以用热爱度过青春”的价值主张，引发大众共鸣和年轻消费者的好感，建立与消费者的情感纽带。

金典《披荆斩棘的哥哥》冠名

　　金典独家冠名《披荆斩棘的哥哥》，节目内外全面进行整合营销，深度捆绑节目IP及明星资源。节目内坚持创新植入，持续占据节目核心场景的同时打造多元有机生活场景，并围绕四位人气哥哥的不同特点打造四支高质量创意视频，通过人气哥哥多场景演绎花式带货，强势助力产品种草；节目外开拓新媒体平台共同宣推联动，捆绑节目高人气哥哥胡海泉做客品牌直播间，打破常规传统直播形式，首创沉浸式剧本杀风的直播形式，打造金典有机生活节IP营销事件；终端形象全面落地，结合创新节日有机生活节热点全域落地整合，拉动终端助力品牌销量增长。

金典X安慕希 《万福金安2022之有虎气》春节贺岁项目

　　延续重要销售节点营销系列化创新工作思路，2022年伊始，金典和安慕希再度携手对抗春促竞争压力和挑战，助力节点销售生意。在跨年之际力邀中国喜剧顶级阵容——黄金搭档黄渤、徐峥自导自演《有虎气》贺岁品牌电影，对标贺岁电影级别打造品牌内容，内容传播全面升级，户外聚焦金典与安慕希重点销售城市首次以地域化方言改造楼宇电梯广告，创新联合央媒&财经媒体进行场景升级，央视9大知名主持人矩阵掀起万福金安拜年热潮，植入万福金安终端手提袋助力整合，首次占位财经股票第一平台同花顺联合打造跨年理财祝福，线下联动9大系统7500家门店全面呈现万福金安主题落地，抢占新年开门红。

须尽欢《了不起！舞社》 新品上市全链路营销

　　须尽欢2022年首次合作优酷综艺IP《了不起！舞社》，进行新品上市营销，深度渗透核心消费者，节目内多场景植入，持续捆绑国风相关元素环节，通过定制舞蹈、节目艺人深度合作等形式放大品牌国风国韵主张，助推品牌新品3D团扇鲜牛乳冰淇淋爆品打造，在新品上市初期快速打开消费市场。同时借助网综势能，拓宽品牌渠道新机遇，以IP撬动须尽欢新渠道进驻、新零售心智建立、新人群触达，实现盒马、饿了么、天猫校园、电商等多渠道场域全面增长。

“京韵冬奥，植选登场” 用中国式浪漫打开伊利植选冬奥的全链路营销

　　北京2022年冬奥会/冬残奥会来临之际，我公司作为全球首个符合“双奥”标准的企业及官方合作伙伴，旗下的植物营养品牌植选，围绕“京韵冬奥，植选登场”的传播主题，充分撬动北京冬奥会的营销势能，精准提炼“双奥”之城北京的文化内涵以及北京冬奥会的核心元素，结合中国文化意象及京韵国风，携手首位中国风虚拟偶像翎，与京剧裘派嫡系传承人裘继戎，共创植选《京韵冬奥》大片，深度演绎冬奥精神、传统文化精髓以及品牌传播理念，将其整合为一，打造带有品牌专属烙印的北京冬奥大事件，有效提升品牌知名度和社会影响力。

我公司新春系列迷你剧《我耀我家》

　　在新年与冬奥之际，我公司推出纯新春系列迷你剧《我耀我家》，面向所有国人讲述普通家庭的闪耀故事。通过春节情绪、明星选择和产品消费场景的多重洞察，将春节和冬奥两个大背景下的全民期待情绪和暖心情感，都表现得淋漓尽致。而在每个闪耀瞬间，我公司作为个体、家庭、国家闪耀的陪伴者、支持者，助力每个人以更自信的状态，享受自己闪耀的每一刻。