首页 > 头条 > 要闻 > 正文

婴幼儿营养品事业部营销系统半年度工作会议召开

同心聚势铸伟业，踏浪前行向未来。7月12日，婴幼儿营养品事业部营销系统半年度工作会议在福建厦门召开。我公司总裁助理韩石秀、婴幼儿营养品事业部负责人潘利坤出席会议，集团及事业部各职能部门、营销系统共600余名代表参会。会议全面总结上半年经营得失，隆重表彰标杆团队，重点部署下半年营销核心策略，凝聚全员共识、鼓舞团队士气，为冲刺事业部全年战略目标、打赢业绩攻坚之战，蓄力聚能、保驾护航。

擎旗领航定方向同心聚力促进化

上半年，面对复杂环境与激烈竞争，事业部始终“以消费者为中心”，加速推动“三大体验提升”落地，多维推进产品创新、品牌营销、研发突破、媒介运营，落地“五重新鲜战略”，深化全渠道与区县DTB布局，依托“领婴汇”巩固市场优势；以AI赋能数智升级，构筑会员全周期服务闭环。事业部全员并肩作战、全力冲刺，超额达成上半年任务目标，市场份额持续提升。

集团总裁助理韩石秀在大会致辞，对婴幼儿营养品上半年取得的业绩成果表示肯定，向受到表彰的团队表示祝贺，并为事业部接下来的工作指明方向：各业务团队要始终“以消费者为中心”，创新内容营销体系建设，聚焦“三大体验提升”，持续迭代产品力、优化全链路品质服务体验，以真实口碑沉淀品牌心智，赢得消费者信任。要充分释放全域会员体系运营效率，打通线上线下渠道协同，强化营养、医务体系闭环建设，提升人效价值与新客获取能力，打造会员营销核心优势。要持续完善市场秩序管控机制，规范渠道库存与价盘管理，复盘根因补位短板，树立行业价格链标杆。要充分践行求真务实、守正经营的作风，铸造以城市为单元的作战队伍，管理人员下沉陪跑赋能，唤醒团队内在动力，全力实现更大的业务突破。

事业部负责人潘利坤在会上布达工作要求。他表示，下半年事业部全员要积极践行《伊利经营管理纲要》，以消费者为中心推进“三大体验提升”，通过提升内容营销自运营能力、全域媒介资源精准投放，持续彰显品牌价值；调优产品结构，推进12支新品上市与产品迭代，提升产品组合竞争力；锚定医务核心入口深耕会员拉新与留存，强化多战队协同推动会员运营精准提效；深化领婴汇合作，强化电商自运营能力，激活全渠道增长动能。同时，严抓价盘管控与市场秩序治理，全面落地人才强基计划，严守反舞弊合规底线，全方位夯实发展根基。全体员工要永葆全力以赴、只争第一的斗志，抢抓机遇全力冲刺，确保事业部“全面赢”战略目标实现。

实干砺行结硕果 荣耀加身启新途

实干结硕果，奋进绽荣光。伴随激昂嘹亮的颁奖乐曲，大会隆重表彰了上半年业绩突出的标杆团队。卓越业绩贡献、优秀营销项目、区县DTB发展、会员营销专项等六类奖项逐一颁授，99支获奖团队的代表依次迈步登台，接过承载着汗水与认可的荣誉，定格属于奋斗者的高光时刻。现场灯光璀璨、氛围热烈，掌声此起彼伏，全体参会人员共同见证这份荣耀，为并肩奋战的伙伴们喝彩致敬。一位获奖代表激动地说：“特别自豪，这个奖是我们团队扎根终端，一起拼出来的。上半年我们顶住市场压力，发力高端市场，打通渠道布局、终端主推、精准获客运营全流程，实现高端品类强势突围。下半年我们将继续保持冲刺势头，聚焦‘三大体验提升’创新打法，全力以赴冲刺全年目标，争取交出更亮眼的成绩。”

在会上，随着厚重的旋律缓缓流淌，一部记录业务团队“做赢”故事的短片拉开了经营理念庆典环节的序幕。光影铺陈间，那些深山拓局的坚守、直抵人心的巧思、并肩破局的担当一一浮现，每一幕都是经营理念落地生根的生动注脚，在场人员无不为之动容。随后大会隆重表彰“经营理念践行卓越榜样”，特别邀请榜样家属亲临现场共赴荣耀时刻，让奋斗的荣光与家人的温暖同频绽放。

萃取经验拓思路誓立雄志冲全年

大会现场，婴幼儿营养品营销系统、销售部、市场部及数字化会员运营中心负责人对上半年工作进行了总结，部署了下半年策略规划，从市场洞察、品牌引领、数智赋能、销售落地全链路明确前行方向。来自各营销总部、市场部及数字化会员运营中心的8个团队代表在会上分享了优秀实战经验，围绕品类突围全链路打法、高端市场破局策略、数智化场景的流量转化、内容营销体系化构建等内容，全方位拆解一线市场的增长密码。这些宝贵经验及方法，既为各业务团队开拓了视野、提供了可落地的创新方法论，也输出了可复制的实战范本，为下半年业绩突破注入了强劲的增长动能。现场人员纷纷表示：“下半年策略特别清晰，针对‘三大体验提升’的各项举措非常具体，让我们找准方向、鼓足干劲，后续将聚焦重点工作全力冲刺各项目标。”“听到这么多的干货分享，真是受益匪浅，分享中对消费者体验的创新升级、对策略的智慧落地，为我们团队今后的业务开展打开了新思路。接下来我将结合区域特性灵活转化，推动业绩实现更好突破。”

“稳价增效强秩序，精细运营抢份额，数智驱动提增长，直面竞争赢第一”“会员筑根基，数智定山河，抢份额寸土不让，打硬仗步步为营，拿下！必胜！全胜！”“塑品牌，振士气，新鲜领航赢全局，做成！打赢！必胜！”……大会上，各营销总部依次登台誓师，以铮铮誓言锚定下半年冲刺目标，以必胜姿态立下全年决胜承诺。一句句誓言铿锵激荡，一声声呐喊燃动全场，从夯实根基的务实深耕，到剑指巅峰的雄心壮志，从稳价增效的精细运营，到数字赋能的创新突破，每一字都映照着全体营销人员冲锋在前的斗志，每一声都彰显着全员合力决胜的干劲。全体将士以目标为指引、以创新为路径，同心攻坚克难、并肩破局突围，为全年业绩决胜凝聚起势不可挡的奋进力量。