近日，由我公司与CMO Club联合举办的“走进伊利”品牌出海专场活动在北京商务运营中心举行。活动以“从产品出海到声誉构建——解构出海新范式”为主题，吸引了来自IDC中国、益普索、北京工商大学等战略咨询机构、高校研究机构，以及京东、阿里云、同仁堂、华硕、神州数码等企业的CMO、品牌营销负责人参与，共同探讨中国品牌全球化发展的新趋势、新路径。

业界大咖走进伊利

当前，中国企业出海正从“产品输出”迈向“价值共鸣”。在全球市场竞争日趋激烈、文化环境更加多元的背景下，如何构建跨文化认同与品牌信任，成为企业实现高质量全球化发展的关键课题。

张雯琪分享

周啓群分享

活动现场，我公司相关代表张雯琪以《品牌出海新范式——从产品输出到文化共情》为题，分享了公司在全球市场深耕过程中，围绕产品创新、品牌营销、文化融合与声誉建设等方面的实践经验。她表示，出海不能简单复制国内成功经验，而要深入理解当地消费者需求、文化习惯和市场环境，以长期主义思维推动品牌扎根当地、赢得认同。

益普索中国战略新兴产业研究院院长周啓群带来《2026品牌出海新格局》主题分享，结合全球产业发展趋势，解析当前国际市场环境变化及其对企业全球化战略的启示，为品牌出海提供了前瞻性思考。

在圆桌对话环节，与会嘉宾围绕“破局、避坑、信任”等关键词展开深入交流，结合各自实践与研究经验，为中国企业高质量出海贡献智慧。

作为中国乳业全球化发展的代表企业，我公司始终坚持“全球化思维、本地化运营”，持续推动产品、品牌、文化与责任协同出海。目前，我公司已在全球布局15个创新中心、77个生产基地，产品销往80多个国家和地区。未来，我公司也将继续携手产业伙伴、专家学者及生态合作伙伴，共同探索品牌出海新范式，为中国品牌高质量全球化发展贡献更多实践经验与创新智慧。

供稿：企业事务部