聚势领先，合众共赢。3月29日、31日，液态奶事业部新鲜度领先战略落地共识大会按销售南区、北区先后在合肥、济南两地成功召开。集团助理总裁孙东宏，液态奶事业部负责人武翔，集团及事业部相关职能部门负责人，与来自全国各营销总部的业务骨干及核心经销商代表共1100人参加大会。会议锚定新鲜度领先战略，明晰攻坚方向、精讲执行方案，深耕“三大体验提升”，凝聚全员共识、提振攻坚士气，为全速冲刺全年业绩、打赢关键战役蓄势赋能！
一季度，液态奶事业部坚决落实潘总“求真务实，创新进取，全力促业务增长”的要求，坚定“首战必胜”的信心和决心，在《伊利经营管理纲要》《液态奶事业部经营理念》指引下，坚持高目标引领，以消费者为中心，全力推进“三大体验提升”。全体员工笃定前行，精准调控奶源产能与库存储备，深化产品创新机制，35款高质价比新品强势登场，推进品渠适配，不断优化价值链利益分配，全力打赢 CNY战役形成绝对竞争优势，圆满达成事业部一季度既定目标。
会上，孙东宏代表集团公司，向液态奶事业部营销团队的辛苦付出与努力拼搏表示衷心感谢。他表示，当前行业已进入存量竞争阶段，产品供大于求，同时新场景、新渠道加速涌现，这对业务发展造成了显著冲击，亟需推动变革。各业务团队及经销商合作伙伴须明确责任分工、提升人员能力，紧盯时间节点推动项目落地见效、拓展市场空间，持续强化产品运作效能，加快数字化管理系统建设步伐；事业部全员须进一步统一思想，以消费者为中心，创新进取，要全面实现“三大体验提升”；须高度重视企业文化建设，持续打造风清气正、求真务实的组织氛围；紧紧围绕事业部经营目标与经销商伙伴的共同利益，回归生意本质，共谋发展，打造健康可持续的价值生态，确保“新鲜度领先”战略扎实落地、取得实效，为共赢发展开创新局面。
会上，武翔表示，春促战役圆满收官，新阶段征程已然开启。当前行业承压、存量竞争加剧，传统经营模式已难适配市场。液态奶深耕品牌、产品、渠道、供应链与组织全方位转型，一季度业绩成效逐步显现。事业部全员要持续打造极致的动销能力，以动销的“活水”带来全链路的“清渠”；要持续打造极致的供应链效率，以终端需求为导向，以最优的成本、最快的速度，将最新鲜的产品精准配送到终端；要持续打造极致的组织保障和数字化支持能力，实现终端动销和供应链效率的系统性破局；要积极践行《伊利经营管理纲要》和事业部经营理念，坚持“以消费者为中心”，持续强化“三大体验提升”，加速进化，锐意创新，坚定做难而正确的事，全力以赴实现业务新突破。
唯有洞察先机，方能决胜未来。会上，液态奶事业部副总经理对营销系统工作进行了全面剖析与部署，明确业务团队与经销商合作伙伴的协同重点、执行标准，夯实上下同频、内外联动的执行基础，助力新鲜度领先战略目标高效达成。销售部南区、北区负责人分别深度解读“新鲜度领先战略落地方案”，进一步明确了各相关方在战略执行中的角色与协同机制，为两支队伍高效协同、战略高质量落地提供了行动指南。
本次大会特别设置了 “典型市场落地举措规划” 专题分享环节。苏皖、山东等营销总部立足区域市场特点，联合核心经销商，围绕“样板市场打造、多队伍协同联动、多主线统筹牵引”的核心思路，分享了因地制宜的区域落地策略。通过对具体市场规划的深度解读与一线实战经验的交流碰撞，生动展现了战略在区域层面的落地逻辑与协同要点，为全国各市场提供了可复制、可推广的实践范式。南北两区会议层层递进、接力深化，不仅统一了思想、凝聚了共识，更输出了清晰的路径、具体的方法与鲜活的样板，为“新鲜度领先”战略在全国扎实、高效推进提供了系统性支撑。
聚势领先，合众共赢；以合为翼，向新而行！在苏皖营销总部、山东营销总部负责人的带领下各营销将士庄严宣誓。“新鲜引领强根基，终端动销拓网点，需求驱动调结构，六品突破提盈利”“需求驱动优节奏，数字赋能强运营，火力全开促动销，聚势领先山东赢”“必胜！必胜！必胜！”全场誓言铿锵回荡、字字千钧，铮铮承诺响彻现场，冲锋号令激昂人心、直击士气，全员凝神聚力、热血沸腾。旌旗聚力，初心滚烫，现场凝聚起众志成城的磅礴攻坚力量。全员壮志凌云、热血出征，全力鏖战冲刺二季度，坚定笃行决胜全年目标，高歌奋进打响新鲜度领先决胜之战！
此次大会提出的“新鲜度领先战略”让参会业务人员和经销商伙伴信心倍增，与会人员纷纷表示：“新鲜度战略回归生意本质，与合作伙伴共谋发展，方向清晰、路径明确，接下来我将扎根一线深耕终端，全力打通供应链高效协同，把每一项部署落地做实。”现场经销商代表说道：“听完整体战略部署倍感踏实安心，新鲜度优先回归生意本质，坚持长期主义，能让终端动销更稳、利润更实，跟着公司干心里更有底气！”
“3、2、1——启动！”孙东宏、武翔携事业部核心管理团队及经销商代表共同登台，携手按下启动按钮，共启战略新程。掌心相印，同心致远，启动台瞬间绽放光芒，标志着“新鲜度领先”战略正式扬帆起航。这一刻，点亮的是迎难而上的奋进初心、决战决胜的昂扬斗志。台上台下参会人员掌声雷动，响彻全场，共同奏响液态奶事业部全力冲刺全年业绩目标的奋进凯歌！
聚势领先启新篇，合众共赢向未来！液态奶事业部全员将牢记潘总“持谦谨者成大器，怀天下者立远功”的嘱托，坚守“伊利即品质”企业信条，深入践行《伊利经营管理纲要》与事业部经营理念，始终以消费者为中心，坚定必胜信念，凝心聚力、创新突破，扎实推进“三大体验提升” 落地见效，全力以赴冲刺全年业绩新高。敢想敢干、同心同行，一起赢！
供稿：液态奶事业部 文化行政部 销售部
线索：液态奶事业部 总经办、苏皖营销总部、山东营销总部
