近日，成人营养品事业部2026年春耕启动会议以线上形式顺利召开。集团公司总裁助理韩石秀、成人营养品事业部负责人张小东，及事业部各职能部门负责人、各营销总部相关人员齐聚“云端”，共同复盘开局战绩、锚定全年航向。本次会议深度剖析当前市场态势，周密部署春耕战役作战策略，实现了全员思想同频、步调一致，全面点燃奋战热情。

春促期间，成人营养品事业部坚决贯彻潘总在总裁例会中提出的“求真务实，创新进取，全力促业务增长”工作要求，以消费者为中心，全力推进“打造高品质的产品体验、打造有温度的服务体验、打造能共鸣的情感体验”三大体验落地。事业部紧抓春促黄金销售旺季，紧扣消费者需求，全面出击，从品牌建设升级、产品结构优化到礼赠消费抢占，实现多维协同发力。依托“造势——清库行动、起势——权重经营、顺势——全员出击”春促三大核心举措，重塑产品价值链，扩大核心品项销售规模，助推细分赛道产品强势突围。1-2月，在“亮剑行动”中，销售业绩超额完成目标，为2026年全年目标实现奠定了基础。

会上，总裁助理韩石秀深入剖析当前市场态势与业务短板，提出春耕战役是全年业绩决胜的关键开局，全员必须笃定战略目标，守正经营，重点围绕终端突围，严控价盘体系，激活市场增量；渠道深耕，夯实渠道根基，强化基础建设；产品升级，优化产品结构，实施矩阵化策略，推进客户结构迭代升级等核心任务发力，同时要求全员锚定全年目标，以消费者为中心，推进“三大体验”落地，压实责任，创新突破，恪守求真务实作风，筑牢风清气正的经营根基，上下同欲、协同发力，坚决打赢春耕攻坚战。

成人营养品事业部负责人张小东，针对春耕战役攻坚，要求全员扎实落地潘总提出的“三大体验”要求，聚焦以消费者为中心，践行“务实、高效”工作理念，围绕“渠道重构、产品策略、消费者运营、一地一策、模式进化”五大攻坚方向，加快电商渠道升级与线下渠道调优；狠抓产品策略落地执行；以消费者健康为核心，依托全域营销，做实精细化运营；各单位结合自身业务实际，聚焦核心发力点实现精准突破；坚决摒弃资源依赖思维，实现从“资源消耗型”向“体系驱动动销型”转变，进一步夯实会员基础。勉励全员要坚守经营底线，求真务实，全力争创春耕业绩新高。

会上，市场部、销售部相关责任人紧扣“欣活有方、匠心品质”营销主线，详细解读了拓市场、拓渠道、拓网点，提升终端基础建设、提升一线业务能力的“3拓+2提”行动策略，对具体工作进行详细部署、细化了责任分工。

“春耕”攻坚行动全面开启，成人营养品事业部将在《伊利经营管理纲要》和事业部经营理念的指引下，锚定战略目标不松懈，以消费者为中心，加速进化，推进“三大体验”落地，全面创新突破，全力以赴誓夺首季开门红。

供稿：成人营养品事业部 销售部