缤纷盛夏，开放式共创会如火如荼，活力涌动。近日，婴幼儿营养品事业部“金领冠领婴汇珍护有机A2产品共创会”在烟台火热召开，事业部负责人潘利坤、营销系统负责人，品牌、渠道等相关负责人及重点母婴系统合作伙伴齐聚一堂，针对金领冠珍护有机A2产品焕新升级展开激烈共创，深入探索产品方向及业务开拓新思路、新方法，加速推进“厂商共管产品发展新模式”落地，全力以赴实现业务新的突破。

精心筹备，广泛共创，这场共创会让合作伙伴倍感尊重

近年来，母婴市场呈现快速增长趋势，母婴系统的发展规模和产品销量持续扩大。为了最大化借助母婴系统拉动业绩增长，本次共创会上，事业部从1000多家“领婴汇”亿万级、千万级、菁英级系统中，甄选出40多家销量超百达成、增长率同比超20%且门店覆盖2100+的核心母婴系统邀请参会。婴幼儿营养品事业部高度重视，精心筹备，从会场布置、环节设计，再到环境音乐筛选、伴手礼挑选等，每一个细节都彰显了事业部对共创会的用心细心，营造了轻松开放的氛围场域，让合作伙伴充分感受到宾至如归的体验。一进会场，悠扬的迎宾曲萦绕耳畔，事业部相关人员微笑着握手迎接，美观的伴手礼，茶歇区营养美食等一系列细致入微的安排，令人倍感亲切温暖，每位参会人员都感受到被尊重被礼待，“仿佛回到家一样，对这场大会充满了期待”。会议中，业务人员与合作伙伴交叉组成6个共创组，由合作伙伴作为组长，引导组员开展共创，打破以往“以我为主”的模式，让合作伙伴充分参与到业务共创探讨中。共创会的开启，将为事业部今年推出的“厂商共管产品发展新模式”落地，探索最佳的推进思路、方法和路径。大家一起积极共研共创，有的围坐于一起相互激烈讨论，有的于画布前分享观点，一起共创，集思广益，现场氛围热烈。一位参会的系统负责人表示，“一进会场伊利管理人员就微笑着和我握手，还让我们牵头引导会议讨论，这些改变让我很感动，也让我放下顾虑充分参与到共创中，我觉得共创会氛围非常好，开得很热烈，也很有效果。能和这样真挚务实的企业合作，内心还是蛮期待和感动的。”另一位参会的合作伙伴说：“会议上大家讨论的很热烈，都在为双方共同发展献计献策，伊利也充分采纳我们的想法和建议，让我们一起参与到业务经营管理中，这让我们更加感觉被信任，做好业务的信心更足了。”

关注诉求，碰撞观点，这场共创会助力产品焕新升级

婴幼儿营养品事业部2024年发挥多元化产品布局优势，抢抓市场机遇，持续推动明星产品+定制化单品的“双轮驱动”发展策略。本次共创会针对目前销售体量最大定制化单品金领冠珍护有机A2的升级和市场拓展，开展深度共创，汲取促进业绩增长的更多创意创新。会上，基于消费趋势和消费者需求，有的小组针对产品配方升级激烈讨论，“我认为在配方中加入小分子蛋白，能帮助宝宝更好吸收”、“我觉得要让产品配方更贴近母乳，添加HMOS，从源头上提升宝宝免疫力”，讨论声不绝于耳。

有的小组针对产品包装优化深入共创，力争为消费者提供更满意的消费体验。“我建议考虑环保性和再利用性，突出有机特点”、“包装外形可以使用立体感的罐身，盖子要有质感，体现产品高端属性，提高辨识度”、“鉴于消费者礼赠场景，我认为可以增加新生儿礼盒装”。大家广开言路，气氛十分热烈。

整场共创会从产品卖点、包装、授权管理、市场秩序4大方面，输出了70多条极具价值的创新建议，其中20条被当场采纳并着手立项实施。共创会汇聚众人智慧，基于市场竞争态势和业务实际，共创升级产品核心卖点，优化包装视觉等，提升产品终端表现力、竞争力，更好吸引消费者关注和购买，拉动母婴系统渠道业绩增长。一位品牌负责人说：“没想到短短一下午时间，竟可以产出几十条创新点子，像强化产品高端有机属性、赋予产品独立的配方及注册号等建议非常宝贵，尤其是在产品配方中增加一些防过敏蛋白、cpp等新型功能性营养素的想法是我们之前没有关注到的，对我们接下来的产品迭代升级特别有启发，对业务很有帮助。”一位合作伙伴兴奋地说：“参加会议收获特别大，与这么多系统负责人一起共创，我学到了很多东西，经营思路更清晰了，我们汇集了全国各地消费者的需求，针对现下消费趋势升级了产品卖点，我对升级后的产品特别有信心，这款产品肯定大卖。”

群策群力，共创无限。随着“开放式共创会”持续深入地开展，更多新想法、新举措涌现，为婴幼儿营养品事业部业务注入强大动力。事业部全员全力以赴，不断探索，攻克难题，全力实现业务更大突破。

供稿：文化行政部 张颖

线索：销售部 李铁震、刘迎佳

蔡亚杰、牛超

市场部 窦婉仪

总经理办公室 史琳