10月13日，2023第十六届金投赏商业创意奖最终获奖榜单揭晓！作为亚洲颇具影响力的创意奖项之一，每年的创意节都会吸引全世界一流的企业参与，本届金投赏奖共征集到2845件参赛作品，最终569件入围提名名单。我公司凭借实力继续荣获年度品牌大奖，与旗下各品牌共斩获狂揽17项大奖，得到来自行业内外的肯定。
获奖名单
金奖
伊利，与米「伊」起·为热爱喝彩
让爆品长红！GOODS上新模型助力安慕希新品破圈再增长
银奖
坚持是金
世界杯户外创意《致敬热爱的广告牌》
伊利新品再上新—差异化营销助力安慕希新品长红
铜奖
为热爱上场
伊利母品牌足球明星热爱营销
冻结压力 巧乐兹玩转情绪营销
谷粒多中国农民丰收节节庆营销
伊利《一场即将被淹没的考试》
伊利营养2030「为热爱上场」
伊利谷粒多乡村CEO新春营销项目
安慕希AMX 0蔗糖酸奶新品上市整合营销
安慕希2023年《大侦探8》内容营销项目
巅峰相伴，陪你征战——优酸乳×爱奇艺《中国说唱巅峰对决2022》
「科学营销+产品创新+品牌转化」全链路创新，助力伊利实现品牌突围
以下特别甄选了的获奖案例：
伊利，与米「伊」起·为热爱喝彩
2023年世界杯营销中，我公司瞄准球迷情绪传播场，打造“为热爱上场”为主题的宣传广告片。小米OTT通过创意设计，将广告内容与系统UI设计巧妙结合。在世界杯重要赛事节点，通过开机即现的大屏创意方案，强势拦截家庭观赛人群，深度触达球迷群体，挑动球迷热血沸腾的心。
让爆品长红！GOODS上新模型助力安慕希新品破圈再增长
为实现安幕希在酸奶类目的稳步增长，持续推出核心爆品是保持增长的重要战略。为达成此目标，如何科学化选品提升口味致爆率并确保爆品长红，便成为重中之重。本次项目透过GOODS新品全域联动模型，以电商/社交数据为核心，充分洞察消费者对[口味/口感]上的变化与追求，同时辅以数据建模与媒介投放，帮助新品在全域找到对口味有特定偏好的精准消费者，为新品引爆与长销起到关键作用。GOODS联动模型让伊利在选品、广告、内容种草过程中，做到了有的放矢心中有数。
坚持是金
世界杯是品牌沟通全世界的绝佳契机，也是四年一遇的实力大考。对于重磅入局的伊利金典来说，玩转足球营销不止是资源之争，更是从理念到格局、从产品到传播、从互动到转化全面发力的用户心智抢占。
金典以“坚持是金”为主题启动足球营销，打通足球营销的情感通路和价值通路，延续金典“15年坚持有机”的品精神内核，选定了产品+实拍+动画的方式，在金典「经典瓶身」的有限空间里，用动画的方式演绎贝克汉姆、C罗和本泽马3位球星在人生中遭遇挫折后的每一次坚持。用球星足球经历的跌宕起伏，去共鸣每个普通人生活中的起起伏伏，即使「10000次受挫」，也要「10001次不放弃」。
世界杯户外创意《致敬热爱的广告牌》
作为中国头部乳企，我公司围绕世界杯以品牌主张“品质源于热爱”为抓手，捕捉真实球迷情绪，围绕赛前就冲上热搜的#诸神黄昏#话题，找到背后球迷的“热爱”与品牌“热爱”的关联，挖掘球星和大众情感的链接。
我们锁定了球星的绝杀时刻——伟大的进球，每个球星独一无二的绝杀能瞬间唤起球迷的记忆和情绪；加码情绪放大器——用来自中国的第一缕阳光放大绝杀时刻的震撼，让球迷眼前一亮。最终我们面朝大海，打造三块【致敬热爱的广告牌】，定格球星的绝杀时刻。当黎明到来，初升的太阳会来到球星们的脚边，成为一颗燃烧的足球。巧妙展现本次项目的精神内核——【诸神”之所以被讨论“黄昏”，是因为他们曾像初升的一样，照亮过我们的清晨。】
新品再上新—差异化营销助力安慕希新品长红
2023年初，安慕希新品陆续上市，通过「在地化」焕新品牌叙事，持续布局地域限定单品，打造差异化的消费者体验，持续上新安慕希修文猕猴桃系列产品，为安慕希地域限定系列再添新成员，在整个上新期间通过差异化的新品营销提升新品渗透率，抢占高端市场，拓增新品心智资产，提升流转效率。针对「地域化」新品进行多元化流量触达，强势曝光种草，同时通过搜索广告精准拔草；通过人货场联动营销，触达百万目标潜客引爆新品销售。
