青怡公司主营产品为脱毛仪，旗下一款脱毛仪的营销重点为蓝宝石灯头，该产品的广告宣传语为“没有蓝宝石，我不脱”。该广告语引起互联网消费者的负面舆情，随后，当地市场监管管理局对青怡公司以广告违反《广告法》第九条第七款为由，做出罚款50万元、并没收违法所得的行政处罚。

律师提示：

青怡公司广告用语中的“没有蓝宝石，我不脱”的表述，极易引发不良联想。近年来，多个广告被爆出文案、配图、海报等使用不当，引发品牌的负面舆情。例如，某茶饮料与酒类产品的联合宣传海报中使用擦边语句“她不醉，没机会”作为广告宣传语等。上述案例均引起了社会大众的负面舆论，此类违反公序良俗的广告既会损害企业珍视的品牌声誉，也可能使企业受到行政处罚。广告主体应更为严肃地对待广告相关信息，注重广告内容健康、导向正确，符合《广告法》等相关法律法规的要求。

法律规定：

《广告法》第九条广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

文/法律事务部 周星彤