A公司是一家美妆公司，其品牌运营人员小张联系了一批博主，发布大量使用A公司产品的“真实体验”笔记，内容中并未标注任何“广告”或“推广”字样。笔记下方附有购买链接，用户点击后可跳转至A公司官方店铺。

半年后，A公司收到市场监管部门的调查通知，指出其存在“虚假宣传”和“未标明广告”的违法行为，涉及多篇笔记。根据相关规定，以“种草”形式发布的内容，若属于有偿推广，即构成商业广告，必须在显著位置标明“广告”字样。A公司未能履行该义务，将面临行政处罚。

最终，A公司被责令整改，罚款8万元，并主动下架了所有未标注“广告”的种草笔记，重新制定合规推广流程。

律师提示：

1. 通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，必须在种草笔记显著位置标明“广告”字样。

2. 种草笔记的内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告中涉及的商品或服务的质量、性能、用途、产地等信息，应当与实际情况相符。

3. 与博主合作前，应签订书面合同。在实际执行中，对种草笔记内容进行事先审核，留存相关记录。

法律规定：

《中华人民共和国广告法》

第十四条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。

第五十九条 广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。

《互联网广告管理办法》

第九条 互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。

除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

第二十五条 互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚。

法律事务部 于欣然