2023年11月28日，X茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，该系列产品包括“佛X茶拿铁”饮品，以及3款不同的定制联名杯和冰箱贴。这些产品使用了博物馆藏品——沉思罗汉、伏虎罗汉、欢喜罗汉塑像的形象。X茶通过博物馆佛教藏品的图像商业化运用，并以“我佛慈悲”的谐音“握佛持杯”做线上宣传，生产推广“佛X茶”系列产品。深圳市民族宗教事务局于12月1日约谈X茶公司，认为其在产品宣传方面“打擦边球”。12月3日，X茶将该系列产品全部下架，并提交整改报告。

律师提示：

企业在制定营销策略时，必须确保商业行为不仅要符合市场需求，而且要符合社会伦理和法律规范，以避免引发不必要的争议和负面影响。因此，在涉及文化、宗教或其他敏感领域追求商业化，可能会带来一系列的风险：

首先，从法律层面来看，违反文化和宗教相关的法律法规可能导致严重的法律后果，包括罚款等行政处罚，甚至可能导致相关商业活动被禁止。X茶使用佛教图像已经触犯了《宗教事务管理条例》等法规，不仅涉及到宗教敏感性，也涉及到违反广告法的问题；其次，品牌声誉和公众形象也面临风险。一旦品牌被视为不尊重文化或宗教价值，其负面影响可能迅速传播，导致品牌形象严重受损，影响客户忠诚度和企业的长期发展。企业应避免将文化和宗教元素作为纯粹的商业工具，而应更加重视其在社会文化中的价值和意义。

法律规定：

《中华人民共和国广告法》第九条“广告不得有下列情形：……（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。”

《互联网宗教信息服务管理办法》第十四条“互联网宗教信息不得含有下列内容：……（九）以宗教名义进行商业宣传，经销、发送宗教用品、宗教内部资料性出版物和非法出版物的。”

《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）第二条“任何组织和个人不得假借佛教道教名义开展活动、谋取利益。”

供稿/法律事务部 赵健博