Y公司为进一步扩大其在互联中的品牌影响力，在其品牌微信公众号举办抽奖活动，王某抽中本次抽奖活动的特等奖，但领奖后发现奖品实物与公众号发布的图片不一致，故向江苏省某地区市场监督管理局举报。该局调查后认定，Y公司兑奖宣传页面显示“特等奖：扫地机一台”，宣传图片是A品牌扫地机，但奖品实物是B品牌扫地机，Y公司的行为违反《反不正当竞争法》第十条第一项规定，遂责令其停止违法行为并处以罚款6万元。Y公司不服处罚决定，提起行政诉讼，江苏省某地区人民法院判决认为，Y公司举办的微信抽奖活动虽不以消费为前提，但目的在于扩大公司知名度，宣传商品或服务，发掘潜在客户、获取更大利润，实质上是一种有奖销售活动，应当受到反不正当竞争法规制。市场监管部门对Y公司作出的行政处罚并无不当，遂判决驳回Y公司的诉讼请求。

律师提示：

不以消费为前提，但以截取流量、获取竞争优势为目的的微信抽奖活动属有奖销售，同样会受到反不正当竞争法的规制。商家组织有奖销售活动的，兑奖条件及奖品信息应当明确，如奖品信息不明确，实际奖品与发布的图片不一致，则可能构成欺诈消费者，违反《反不正当竞争法》相关规定进而受到行政处罚。

法律规定：

《反不正当竞争法》

第十条 经营者进行有奖销售不得存在下列情形：

（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；

第二十二条 经营者违反本法第十条规定进行有奖销售的，由监督检查部门责令停止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款。

供稿/法律事务部 苏宇航