2021年11月，海星餐饮公司通过社交平台的官方帐号发布了“挑战20分钟内吃完超大碗套餐，即可免单”的广告视频及海报，单个挑战人员在20分钟内把1千克意面全部吃完即算成功。海星餐饮公司因上述广告活动，构成发布违背社会良好风尚的广告，被当地市场监督管理局责令停止发布，并处以罚款5万元人民币。

律师提示：

“大胃王”挑战曾经在网络上流行，一批“大胃王”主播通过展示自己超常的食量，而获得了大量的关注。2020年8月，央视新闻批评部分大胃王吃播浪费严重，呼吁珍惜粮食，引起广泛讨论。2020年8月31日，国家网信办召开深入推进商业网站平台和“自媒体”传播秩序突出问题集中整治、“自媒体”基础管理专项治理和网络直播行业专项整治推进会，会上通报，一个月内处置违规“吃播”账号1.36万个。2023年，多地市场监督管理局及消费者协会接连发布“大胃吃播涉嫌违法，珍惜美食杜绝浪费”等类似主题的提醒。

“大胃王挑战”形式的食品宣传与《反食品浪费法》倡导的防止食品浪费、保障国家粮食安全理念背道而驰，与中华民族勤俭节约的美德不相符合，属于违反公序良俗的违法广告，商家应当避免使用“大胃王挑战”类型的营销策略。

法律规定：

《中华人民共和国广告法》第九条 广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

《中华人民共和国反食品浪费法》第二十二条 新闻媒体应当开展反食品浪费法律、法规以及相关标准和知识的公益宣传，报道先进典型，曝光浪费现象，引导公众树立正确饮食消费观念，对食品浪费行为进行舆论监督。有关反食品浪费的宣传报道应当真实、公正。

禁止制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。

网络音视频服务提供者发现用户有违反前款规定行为的，应当立即停止传输相关信息；情节严重的，应当停止提供信息服务。

供稿/法律事务部 周星彤