“达人探店”“达人种草”“达人测评”在各大社交、直播平台屡见不鲜，自2023年5月1日《互联网广告管理办法》实施开始，只要这些视频同时附上链接实现跳转购买，将被认定为互联网广告，必须标明“广告”字样，能够使消费者辨明其为广告，不得误导消费者。

律师提示：

对于开展短视频营销的商家以及个人，要遵守《互联网广告管理办法》等规定。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”，保障消费者的知情权，引导消费者客观理性作出消费决策。否则，将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条的规定承担法律责任。

对于消费者，建议仔细甄别，理性消费，谨防被营销广告所诱导，一旦发现违法违规行为或自身合法权益受损时要及时投诉举报。

法律规定：

《中华人民共和国广告法》

第十四条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解……

第五十九条 有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：

……广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。

《互联网广告管理办法》

第九条 互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。

除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

供稿/法律事务部 潘奕锦