新春伊始，我公司凭借一首新年主题曲和一支魔性兔子舞开启了春节营销战役。其中，伊利兔子舞一经发布就因其魔性的舞步迅速火遍全国。为借势“伊利兔子舞”的传播热度，让线下终端也成为伊利兔子舞的展示场，进一步提升春节整合营销效果，品牌管理部联合五大事业部推动全国一线导购在抖音平台发布兔子舞视频，举办了全国导购兔子舞挑战赛活动。

本次全国导购兔子舞挑战赛活动得到了事业部及一线导购人员的热烈响应。如今，魔性的兔子舞已在伊利全国导购队伍中人人相传，充分激发了一线导购人员的营销势能，让全国导购兔子舞挑战赛活动成为了终端活动爆点事件。导购在线下进行兔子舞视频拍摄时，不仅能吸引消费者驻足观看，促进购买转化，还能为兔子舞的线上传播提供大量原创内容，满足兔子舞在线上的大范围传播与发酵，进而实现线上线下品销联动，助力春节整合营销。

截止至2023年1月18日，全国导购兔子舞挑战赛活动在12天内已撬动全国一线导购发布超1.5W条抖音作品。各事业部创意十足的作品，充分展示了一线导购的参赛热情与员工风采。现有参赛作品在抖音平台#伊利导购兔年促销放大招话题下总播放量已超600万次，转评赞数已达26万余次，单条视频最高播放量突破了15万的声量。活动成功释放了导购群体的营销势能，实现了线上线下的品销联动。

本次活动首次尝试将终端导购整合进品牌营销资源，利用导购的一线优势以及“接地气”的群体形象，进一步强化“伊利兔子舞”的大众影响。品牌管理部透过终端导购的常规属性，深刻地洞察到了导购资源在品牌营销方面的价值。作为离消费者最近的员工，导购可以近距离跟消费者高效传达品牌信息，从精准度方面提升品牌营销的效果。

此外，利用终端优势赋能品牌营销，不仅是终端的努力，更是多部门通力合作的结果。为将各地区导购有规划地组织起来，统一行动，品牌管理部持续推动与事业部的整合沟通与联动机制深化，以达到总部整合，层层推动，触达终端的效果，真正发挥一线导购在线上品牌传播的势能，提升春促品牌营销效果。

目前，全国导购兔子舞挑战赛仍在进行中。随着年味越来越浓，我公司全国导购兔子舞挑战赛中将会产生更多的优秀作品，在线上线下引爆伊利兔子舞热潮，让伊利在此新春佳节绽放出更多的不“伊”样的风采！