11月7日，由总部数字科技中心主办的“内容驱动增长分享会”成功举行。会议围绕“趋势·实践·方法论”三大维度，聚焦AI时代内容营销的新逻辑与新路径，来自各事业部及相关岗位的120余位同事通过线上线下方式参与，共同探索“如何实现以内容驱动业务高质量增长”。
本次分享会邀请了来自行业头部品牌和公司内部营销模块的六位专家，系统呈现从外部趋势、行业最佳实践到内部实践的内容增长全景。在“面对营销范式变革，如何用内容驱动业务新增量”的分享环节，外部数字化增长策略专家指出，营销正从传统“推式”传播转向AI与大数据驱动的“拉式”营销，品牌需通过多元内容主动吸引用户，并借助宝洁、珀莱雅等案例阐释中台化协作、私域内容生态等系统化建设路径。
随后的“头部快消品牌内容营销案例分享”中，外部内容营销专家提出“爆款是重复的”核心方法论，强调在算法时代，发现并复制爆款比创造单点爆款更具可持续性，并分享了规模化内容复制的实战心法。
在A营销分享环节，外部AI营销专家演示AI生成文案、海报与视频脚本，指出甲方营销人应善用“写Brief的能力”与AI对话，实现“一个人活成一个团队”的能效跃升。
作为本次会议的实践落地篇章，总部数科首先为大家描绘了“伊利实践：内容驱动增长的战略蓝图，系统介绍伊利“INSPIREai内容方法论”与“三大业务场景13条内容营销链路”布局。婴幼儿营养品事业部、液态奶事业部分别就金领冠内容矩阵建设与“AI+内容中台”赋能万名导购等实战案例展开分享，展现我公司内容营销从概念到规模化落地的跨越。
参会同事表示，此次分享“既有高度又接地气”，不仅厘清了AI时代内容营销的演进逻辑，更学到了可立即落地的工具与方法论，对实际业务推进具有重要启发。
“内容驱动增长”已成为品牌构建核心竞争力的关键路径成为参会人员的共识，本次系统性分享推动各事业部在内容策略与AI应用层面形成共识与合力，共同将我公司的内容能力推向新阶段。
随着AI技术持续演进，内容营销正从辅助手段升级为增长核心。本次会议不仅展示了我公司在该领域的深度布局与实践成果，也为后续全域内容建设与营销智能化推进奠定了坚实基础。
供稿：总部数字科技中心
