2025年第112届全国糖酒会召开之际，上百家媒体云集成都。企业事务部借此机会，联合党群综合部、液态奶事业部、酸奶事业部、奶酪事业部及康益佳公司开展了集品质探寻、工业旅游、新品推介于一体的“可感知高品质探寻荟”活动。

此次活动注重媒体的内容原创，邀请60余家全国重点媒体深入工厂一线，全方位感受伊利“从一棵草到一杯奶”的全产业链品质追求。通过“看得见、听得见、尝得到”的零距离亲身体验，激发了媒体老师的内容创作的主动性，提高了传播内容的生动性和有效性。活动开展期间，陆续发布了百余份文字和视频内容，覆盖党央媒、财经媒体、行业媒体、区域重点媒体，成功实现了媒体选题与传播项目的双向奔赴。

低成本撬动大传播

自2024年底以来，企业事务部就启动了“媒体+传播双提1+1”项目（以下简称“双提1+1”项目）。“双提1+1”项目有两个目标，一方面严控低效投入，坚持“花更少钱办同样事，花同样钱办更多事”的原则，实现费用投入“1+1＜2”；另一方面构建“内容共生”与“传播共振”机制，依托媒体策划力、内容生产能力、社会资源效能及全渠道分发优势，达成传播效能倍增，让传播效果“1+1＞2”。同时，为加强公关赋能全业务，实现跨部门协同，2025年初企业事务部搭建了“PRBP”赋能服务机制，本次就是PRBP协同各个业务板块，通过传播洞察、新闻挖掘、素材收集、内容策划而进行的一次赋能。

（活动现场）

在“双提1+1”和“PRBP”的双重加持下，此次活动通过资源整合与流程优化，将传统工厂参观升级为沉浸式品质体验，既节省了预算，又让媒体成为品牌故事的主动传播者。同时，项目组还根据各事业部新品特性，在活动中向媒体针对性的输出新产品内容，推动记者结合自身视角产出个性化传播内容。

活动以“轻线下、重传播、小而精”的策划思路，实现了传播效果的最大化。60余家媒体以“伊利践行体重管理年”“品质溯源”“科技赋能”“透明工厂”为关键词，通过图文、短视频等形式，多角度展现集团围绕消费者需求进行产品创新和工业旅游优化升级的综合实力。

细节决胜项目破圈

在“可感知高品质探寻荟”活动的幕后，是历时一个月对内容和活动细节的打磨与筹划。项目组遵循“双提1+1”的策划思路，通过“PRBP”机制开展十余轮跨部门会议，将工业旅游动线设计、品质溯源体系展示、事业部新品推介三大模块巧妙融合。在占地超10万平方米的西南最大乳制品生产基地，策划团队以“微观叙事”重构工厂参观逻辑——以“手术室级洁净度”“13道最新工艺”等信息为传播锚点，将硬核科技转化为通俗化、生动化、可视化语言。

（事业部产品经理介绍新品）

为传递“安全、品质、科技”等有关内容，企业事务部将工业旅游、品质传播、新品推荐等内容精准输出，根据60余家媒体自身属性制定“一媒一策”的传播方案，与各事业部品牌、研发部门一起，将晦涩的科学术语转化为生动的、听得懂、听得进的语言。媒体记者们积极的反馈和忙碌的镜头，成为这场“细节控”活动的注脚。

媒体点赞“品质看得见”

企业事务部践行“PRBP”赋能业务机制，搭建起媒体与业务部门的直接对话平台。通过工业旅游讲解员、产品经理的细致介绍，媒体不仅了解到伊利在奶源管控、生产工艺上的严苛标准，更深入了解集团如何通过洞察消费者需求，开发出符合市场趋势的创新产品。

在交流环节中，工业旅游团队主讲人分享了伊利健康谷的“数智化”升级成果，液态奶、酸奶、奶酪团队揭秘了新品研发背后的消费者洞察，而康益佳公司则通过健康数据模型，展示了将动物营养科学与市场需求精准结合的产品,各事业部还带来了营养新品品鉴，让记者们直观感受到了创新产品的魅力。

（媒体记者在现场提问）

活动当天，媒体记者们从原料到生产车间，全程参观乳制品诞生的每一个环节。在冷饮生产区，自动化设备精准完成多道复杂工艺，一支冰淇淋的诞生被赋予了科技与艺术的融合之美；酸奶车间内，大果粒、畅轻等明星产品的创新工艺更让媒体直呼“大开眼界”。记者们还与当天正在进行研学活动的“小记者”相遇，听着踊跃举手提问的小记者们，提出童真而又精彩的问题，大记者们点头称赞。

“手机没放下来过！”“少有企业能将创意、研发、生产过程展现得如此细致，能直观感受到科技对品质的赋能，伊利的透明化生产让我们真正理解了‘伊利即品质’背后的含义。”活动过程中，记者老师们不断发出感叹。

“探寻荟“活动圆满落幕，但伊利品质的探寻之旅仍不停歇。未来，企业事务部还将继续总结经验，寻找差距，发挥媒体资源效能，用小投入实现更多的大传播。