近期，2024年第十三届社会化营销金蜜蜂奖获奖名单在京揭晓，伊利成人营养品事业部欣活“动起来 舞出欣活力”项目荣获“金蜜蜂奖品效合一标杆案例大奖”，并在三百多个案例中评选脱颖而出，荣获唯一“全场大奖”，成为成人营养品行业首个获奖企业。

据悉，社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年10月，经过十多年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内享有盛誉的专业权威奖项，国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社会化营销服务公司、媒体几乎都参与过金蜜蜂奖的申报并最终载誉而归。

此次获奖项目——伊利欣活“动起来 舞出欣活力”为伊利成人营养品2023年所打造IP。由于老龄化加速，广场舞和运动健身成为了中老年人参与最为广泛的社会活动，伊利欣活以消费者为中心，以广场舞为载体，通过大赛的形式，与消费者直接沟通，传递伊利欣活品牌主张，号召中老年人群一起舞出欣活力，提升自护力和健康，线上线下全域开赛。截至目前，线上共有4万+UGC参赛，线下开展广场舞大赛超百场，形成全国影响力，实现了多项从0到1的新突破。大赛创新搭建联合运营矩阵，多渠道获客，以舞蹈打通健康生活场景，击穿多维消费圈层，引流终端撬动系统资源，有效拉动销售，ROI 3.8，实现品效合一。

此次获奖，标志着伊利成人营养品的产品与服务再次获得行业、消费者认可。未来，伊利成人营养品将继续坚持以消费者为中心，以高目标、高标准引领强企之路，深挖市场需求，火力全开，冲拓发展新局面，为消费者提供健康安心的产品和健康的生活理念，将食品健康理念体现在产品和服务中，助力伊利引领成人营养品行业健康发展！

供稿：成人营养品事业部市场部 许培相 刘长亮