液态奶事业部积极践行“全面价值领先”战略目标，以《伊利经营管理刚要》为指引，深入推动液态奶事业部营销系统三支队伍文化建设，持续激发终端导购团队活力。近日，液态奶事业部销售部围绕文化融入、专业营销赋能、营销技能比拼等关键方面组织开展“群英竞技战终端 同心聚势荣耀行”金玫瑰导购荣誉之旅活动，全国168名优秀导购相聚青城。活动全面提高优秀导购终端服务能力，助力取得更好业绩。
文化引领 激发导购活力
为增强导购人员对公司的认同感与归属感，活动组织导购人员走进伊利生态智慧牧场与伊利现代智慧健康谷智造车间，沉浸式见证伊利牛奶从“一棵草”到“一杯奶”的全过程，近距离感受全球标杆工厂的领先科技与智造工艺的魅力，见证我公司对于产品品质的严格把控。“原来金典是这样生产的，太震撼了！”在看到现代化生产场面的时候，大家纷纷发出惊叹。
山东导购左淑红说：“我是第一次来伊利总部，来到伊利现代智慧健康谷，超乎了我的想象，高效智能化的生产线太震撼了，我非常自豪能够成为伊利的终端导购。这次活动让我加深了‘伊利即品质’的印象，这也更加激励我们终端销售人员要始终高标准要求自己，更好地服务消费者。”
营销赋能 全面创新驱动
导购是最接近消费者的人群，而消费渠道的变化则需要导购掌握更多营销技能，为消费者提供更优质的服务。本次活动围绕以消费者中心，围绕“线上社群营销经验分享和线下生动化陈列”开展创新赋能。活动不仅打破了导购们地域上的隔阂，让大家可以面对面分享业务经验，还通过赋能终端技能，帮助大家能够更加灵活运用销售话术，掌握海报画、魔术气球技能，以此应对真实的销售环境，为消费者带来更优质的体验。
两湖营销总部导购人员说道：“通过培训，我才发现自己还有很多需要提升的地方，我一定要多学一些，并转化应用到卖场，让更多消费者感受到更好的服务体验！”
群英竞技 点亮终端荣耀
话术精炼助动销，一双巧手靓终端。为了巩固检验导购们的赋能结果，推动学以致用，激发创新思维，活动设立了“妙语玫瑰”“巧手玫瑰”终端技能比拼。其中“妙语玫瑰”全面检验导购话术，来自不同地方说着不同方言的“金玫瑰”声情并茂地说着每个产品的特点与卖点；“巧手玫瑰”技能赛则更加考验他们的动手能力，导购们拿出“看家本领”设计创意气球和海报，经过激烈角逐评出金玫瑰奖。
获得“妙手一等奖”的京津导购朱久华说，“很开心本次竞赛拿到第一名，不仅锻炼了技能，也提升了专业水平，更清晰了我们的不足和差距。回到岗位上我要不断提升学习，更好地服务消费者。这次活动我也深刻认识到了什么是‘伊利即品质’，对于我们而言就是要把服务消费者的每个细节都做到最好！”
终端导购是搭建起消费者与产品之间的桥梁，他们用贴心的服务筑起情感纽带，用实际行动释放卓越价值。接下来，液态奶事业部将持续以文化为引领，强化导购队伍文化技能建设，同导购、合作伙伴一起挖掘市场机会，始终以更加饱满的信心向着高业绩目标不断前行。
供稿：液态奶事业部 销售部
