2023 年是市场环境剧烈动荡的一年，也是品牌营销在挑战中突围、在逆势中革新的一年。以探索者进，以探索者成。液态奶事业部敏锐洞察行业动向，顺应国之大势、夯实品牌优势、打通营销链路，组合拳出击驱动生意全面增长，夯实行业领先地位。唯创新者强，唯创新者胜。液态奶事业部市场部媒介组精准剖析市场动向、革新营销策略，持续输出标杆营销案例，创新能力频获行业认可，在近日揭晓的2023年第十六届金投赏上，斩获12项大奖，以荣誉深化我公司领军形象！

天猫-让爆品长红！GOODS上新模型助力安慕希新品破圈再增长

全链路整合营销-金奖

如何科学化选品提升口味并确保爆品长红，是保持增长的重中之重。本次项目运用GOODS新品全域联动模型，以电商/社交数据为核心，通过消费者洞察及数据建模与媒介投放，帮助新品高效锁定核心目标人群，在品牌与电商全链路深度协同下，充分利用电商数据能力与精细化媒介运营，助力新品引爆、爆品长销。

京东-差异化营销助力安慕希「地域」新品再上新

商业创意奖-银奖

在安慕希地域限定系列上市期间，运用差异化的新品营销提升新品渗透率，抢占高端市场，拓增新品心智资产，提升流转效率。针对「地域化」新品进行多元化流量触达，强势曝光种草，同时通过搜索广告精准拔草；通过人货场联动营销，触达百万目标潜客引爆新品销售。

安慕希AMX0蔗糖酸奶新品上市整合营销

应用工具类-铜奖

为持续打造“健康酸奶新选择”品牌形象，安慕希撬动头部健康垂媒KEEP联手强健康形象艺人宋妍霏打造场景化TVC，通过程序化定投精准触达健康领域用户；撬动TOP运动KOL打造首套0蔗糖系列运动课程强化品牌健康关联，联合Keepland开展首场线下明星体验课，线上视频号全程直播，将品牌线下场域延展线上。安慕希通过关注消费者体验触点，提供真实稀缺体验，最终驱动消费行为。

安慕希2023年《大侦探》内容营销项目

数字媒介整合类-铜奖

为夯实品类引领优势、抢占消费者头脑份额，安慕希选择年轻群体高接触娱乐内容高热综艺IP《大侦探》进行深度合作。节目内产品全方位植入，通过多种权益全面演绎品牌调性并深化产品利益点；节目外聚焦节目开播及收官重要节点，绑定高热嘉宾张若昀共创品牌内容，助力声量扩散，借助顶级大项目全面扩散品牌影响力实现品牌强势种草。

优酸乳《中国说唱巅峰对决》综艺项目

明星及KOL使用-铜奖

饮品销售旺季优酸乳携手潮流综艺《中国说唱巅峰对决》，结合说唱 “个性、自我”表达特点，全面传递品牌年轻潮流态度。节目内撬动热门艺人GAI（代言）+十余位高热Rapper，量身定制RAP歌词花式种草新品。节目外联合KOC发起RAP征集活动，吸引圈层爱好者共创歌曲，帮助品牌实现从吸睛曝光、心智共鸣、热门互动、品牌沉淀全链路，最终赋能生意售卖。

谷粒多乡村CEO新春营销项目

长期品牌媒介管理-铜奖

以政策为导向，以消费者为核心，谷粒多在特色乡村振兴营销赛道上持续探索突破，打造乡村振兴营销2.0。创新打造“乡村CEO”概念，联手多位“乡村致富达人”直播展现小镇青年新时代致富全过程。携手草根领袖王宝强拍摄乡村青年致富影片，联动官媒共同在社交平台进行长线话题互动，深度沟通核心TA，助力品牌声量扩散。

供稿：液态奶事业部 市场部 媒介组