近日，集团媒介资源管理部携手传立中国，在北京举办了以“向阳而生 共赴增长”为主题的媒介领域闭门研讨会。此次会议是由传立中国首席执行官带队，带领传立中国执行委员会所有成员，首次为单一客户独家定制的闭门研讨会。集团媒介资源管理部、品牌管理部、创业事业群及业务相关人员出席了会议。传立是中国头部的媒介代理商，此次参会的传立中国执行委员会成员，具有丰富的国际快消、国际餐饮、国际一线运动服饰、高端耐用消费品等头部品牌的媒介传播实操经验，是行业智慧资产的代表。

媒介资源管理部围绕集团经营管理纲要，以“全面价值领先”为目标，进一步充分挖掘、调动媒介策略合作伙伴资源，在2024年度媒介策略制定工作紧锣密鼓开展的过程中，尝试为业务引入更多行业视角，提供更多决策依据。结合与各业务部门访谈所收集的交流内容，整合设置三大议题分享及开放交流讨论，充分借鉴了各品类头部品牌沉淀的领先实操经验和资产价值。在媒介投资趋向与方式方面，探索了人群触达新方式、内容营销新模式、以及闭环建设新思路；同时，对于生态平台&全域营销协同提效，汲取了头部品牌在头部媒体生态平台的成功实践经验，从营销科学运用、运营优化提效、跨域协同共建三个维度，赋能伊利闭环营销搭建；另外，对于如何衡量媒介投资对业务推动的效果，通过多视角评估、营销KPI一体化、探索闭环追踪，全维且长线的视角评估媒介投资效果，提升确定性投资效率。

此次闭门研讨会得到了业务部门的积极反馈，他们纷纷表示会议内容质量很高，对当下的工作非常有启发，将结合自身业务在2024年度媒介策略中探讨落地。

通过此次会议，助力媒介领域人员进一步打开了行业视野，面对生意增长的挑战，面对营销效率的压力，媒介系统需不断提升专业能力，加强行业竞对研判分析，不断检视自身媒介投资结构与方向，提升媒介投资效率。同时与合作伙伴积极面对未来，迎接挑战，共同探索突破，共赴增长。

供稿/媒介资源管理部