金典作为伊利集团高端牛奶品牌，在近日发布了金典活性乳铁有机蛋白纯牛奶，凭借其“8倍活性乳铁蛋白，喝出更强保护力”的首要卖点，迅速在小红书引起无数网友高度关注。
金典是小红书食品饮料行业首位受邀品牌，作为内测用户与小红书探讨新品营销用研咨询模式。关于金典的这款新品上市也展开了全新的解读与落地调研，为了让用户更清晰透彻的感知到产品卖点以及绝对优势。
此次新品冷启动专项服务，旨在以消费者为核心，面向平台展开定制化的推广需求，让金典有机乳铁蛋白的产品特色最大化渗透至大众认知层面，帮助品牌了解达人对金典有机乳铁蛋白新品的卖点理解和实时反馈，为后续达人如何在小红书平台进行新产品宣传提供参考依据。
结合小红书达人的推广调性，专项小组采访了包括美食、生活以及健康类达人和母婴类的12位达人，全方位感知金典有机乳铁蛋白新品的目标人群，以受众视角展开了2小时品牌座谈会，围绕金典品牌以及新品的产品探索和宣传策略，进行了需求的深度解读与优化建议，帮助品牌在小红书挖掘更有价值的反馈内容，提升金典与小红书的品牌贴合度。
这次金典乳铁蛋白与小红书的冷启动专项服务，打破了以往品牌与平台联合推广的传统模式，在内容创新、渠道拓展以及传播方式上都有了细致化和数据化的支撑与管理，积极探索全新合作方式，让金典乳铁蛋白有机纯牛奶在未来的产品发展与营销路线上，有了更多样化的可能性，实现销量与口碑的双丰收，品牌与平台的价值共赢。
供稿：液态奶事业部 市场部媒介组
